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A arte de colecionar
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Aproveitando que fim de ano é a época oficial do saudosismo, que tal relembrar os nossos queridos e inestimáveis álbuns de figurinhas?

Aqueles, que levavam uma grana preta dos nossos pais, obrigados a comprar pacotinhos e mais pacotinhos de figurinhas até que a gente completasse todos os times ou seleções.

Época boa, em que levávamos um bolinho de figurinhas repetidas para trocar na escola. E quando faltava uma só pra completar um time, ou até mesmo o álbum inteiro, e não saía de jeito nenhum? Desespero total.

Ou a gente comprava a banca inteira atrás da maldita figurinha, ou achava um amigo que tinha, oferecendo-lhe umas 50 em troca.

Álbuns de figurinhas são, de fato, um dos maiores responsáveis pela formação do nosso imaginário futebolístico, ainda mais quando se é criança.

Minha Copa inesquecível, por exemplo, é a de 1994. Muito menos pelos gols do Romário ou pelos gritos de “é tetra” do Galvão.

A melhor lembrança é o álbum, que não consegui completar, porque faltavam figurinhas exóticas e raríssimas, como as do Guardiola, do Pagliuca, do russo Salenko, do próprio Romário e até do Tony Meola - que todo mundo tinha, menos eu.

Lembro também de álbuns “alternativos”: do Ping-Pong, em que as figurinhas vinham enroladas no chiclete, e aqueles que a gente encontrava em qualquer mercearia da esquina, que davam prêmios caso a gente completasse algum time. Ganhava, no máximo, pega-varetas e jogo de ludo.

Colecionar, independente do álbum, sempre empolga, ainda mais quando se envolve futebol na jogada. Empolga tanto que muita gente nem se importa com preço para completar ou até mesmo começar uma coleção.

No Mercado Livre, um álbum completo da Copa de 94 varia na faixa de R$ 70 a R$ 150. Tem gente vendendo até figurinha avulsa, cada uma por R$ 2.

Um grande negócio. Principalmente para a Panini, líder mundial no setor de cromos auto-adesivos e que, hoje, tem faturamento anual superior aos R$ 500 milhões de euros.

O primeiro álbum comercializado pela empresa foi o do Campeonato Italiano de 1961, que estampou figur(inh)as históricas do futebol italiano, como Giampiero Boniperti, da Juventus, e o brasileiro Mazzola, que jogava no Milan à época.

Álbuns de figurinhas, muitas vezes, e para muitas pessoas, contam melhor a história do futebol do que as próprias imagens de TV ou de qualquer documentário.

Ainda por cima, podem render uma boa grana, numa era cada vez mais virtual, onde uma coleção à base de papel e adesivo vale muito. Seja dinheiro, seja o valor sentimental que representa para o velho colecionador.



- Postado por: Breiller Pires às 22h24
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Guerrilha levada na esportiva
                                                                                                           Reuters

Ação de guerrilha da Adidas na Copa do Mundo 2006, na Alemanha, com o goleiro Oliver Kahn

Marketing de guerrilha se trata, em essência, de uma estratégia simples e barata, que envolve criatividade, impacto e intervenções urbanas, adotada por empresas de pequeno e médio porte para concorrer com as propagandas milionárias das grandes marcas.

Um exemplo, aplicado no futebol, foi o lançamento da nova camisa do Ajax, da Holanda, que ocorreu este ano em Amsterdam.

No centro da cidade, um árbitro de futebol chama a atenção das pessoas, apita o início de jogo e um bando de gente vestida com a camisa do Ajax invade as ruas, trocando suas camisas com quem passava pelo local:



A ação do clube holandês, no entanto, é uma das poucas iniciativas de marketing de guerrilha aplicadas no esporte que leva o conceito ao pé da letra, ao produzir uma campanha de lançamento de baixo custo e muito impacto.

O que se vê, nas tentativas de guerrilha esportiva, são abordagens que envolvem uma tríade um pouco mais complexa: a figura do grande ídolo, o efeito surpresa e a viralização.

São propagandas como as da Nike, com Ronaldinho Gaúcho chutando bolas no travessão e com Kobe Bryant saltando sobre um carro em movimento, e da Ourocap, do Banco do Brasil, com o saque jornada nas estrelas de Ricardo e Emanuel sobre a Ponte Rio-Niterói:



Envolvem mais recursos para a produção, inclusive por explorar a figura do ídolo, e não atingem seu objetivo sem que o conteúdo se espalhe pela internet, o chamado marketing viral.

Explorar o marketing de guerrilha no esporte é, sem dúvidas, uma boa alternativa a clubes, atletas e modalidades, que não contam com patrocinadores fortes, para divulgar suas marcas de forma simples, eficaz e barata.

No entanto, é uma estratégia que ainda precisa ser mais difundida no meio esportivo e, sobretudo, menos dependente da imagem do ídolo.

Bons exemplos até que não faltam. Vale a pena conferir a sinfonia do F-1 da Renault, em que o motor do carro dita o ritmo de Aquarela do Brasil, e pensar um pouco mais acerca das possibilidades que podem ser exploradas sob o conceito de marketing de guerrilha.

Criatividade, ainda que por esporte, não custa caro, né?



- Postado por: Breiller Pires às 16h14
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